”）2024年上半年营收11.79亿元，同比增进0.75%。动作奶茶行业代表性企业，僵持双轮驱动战术，稳步落实各项规划步骤，同时加大研发加入，抬高处分成果，完毕事迹企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物革新成效亮眼，饱动奶茶交易回归墟市消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”发卖政策正在部门都市体现非凡，干系体味被总结实行，后续墟市反应值得希望。

　　自2018年显然“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战术后，香飘飘主业便由冲泡交易延长至两大交易齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，繁荣稳重。理解到冲泡板块动作企业基石的要紧性及恒久代价后，香飘飘通过“四化”政策，一连饱动冲泡产物革新与强壮化升级，力求成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，继续满意消费者对强壮化、高品德产物的消费需求；品牌上，香飘飘深远开掘品牌重点资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，饱动品牌年青化转型。

　　告诉期内，香飘飘一连实行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销赢得优越反应底子上，加大对强壮化奶茶产物的研发力度，有用提拔产物口胃与口感，现已造成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储藏。正在消费场景化方面，香飘飘计算开垦更多适当分别季候和局面的新产物，如冰奶茶等，以满意分此表场景化需求。为推动产物消费平居化，香飘飘正选取多项手腕，完毕冲泡产物与现造产物“二分世界”。

　　东吴证券研报指出，香飘飘荡作冲泡奶茶教导者拥有必定品牌认知。陪同强壮化和轻肩负新品推出、渠道开发与下重墟市一连促进，以及革新性品牌营销举措落地，香飘飘冲泡交易希望完毕新打破。

　　有业内人士理会，“四化”政策将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的政策也将吸引更多年青消费者和下重墟市用户，为公司查究新的增量墟市。

　　即饮交易是近年来香飘飘的增进点之一，干系交易正在本年上半年完毕营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹增进的要紧引擎。

　　跟着现造茶饮墟市中果茶产物日益充裕，加之品类教养的深化，果茶墟市范畴展示出浩瀚潜力。正在此靠山下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店以表的第二拔取”，依据奇异的杯装形式，以及愈加便捷性、时尚化的特点，静心于斥地室内消费场景，创办起分别化角逐上风。针对分别消费群体，该产物还实行口胃分裂调节，加大品牌实行力度，正在墟市上维系高热度。

　　渠道方面冲泡，香飘飘环绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，展开“样板墟市”打造劳动，深远开掘干系产物赢得优越反应的交易逻辑，总结告捷体味，并试验实行复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营式样进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁体系。截至2024年7月冲泡，由香飘飘直营笼盖的零食量贩终端已进步2万家冲泡。

　　正在礼物墟市，Meco杯装果茶也赢得了踊跃见效。香飘飘方面表露，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地实行了礼物墟市专项打造，赢得较好的发卖反应。跟着礼物墟市形式获得告捷验证，下半年将向更多区域实行复造。其余，餐饮渠道等均出现出较大潜力，将来或许繁荣成为学校以表的要紧渠道，帮力公司产物销量提拔。

　　尼尔森IQ数据显示，即喝茶拿下2023年国内饮料行业21.1%的墟市份额，初次进步碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘促进冷链创办，确保产物处于最佳口感，帮力终端发卖，并正在餐饮渠道实行查究，动员兰芳园冻柠茶进一步增进，为公司即饮交易稳重增进功劳气力。

　　下半年，香飘飘计算推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货劳动。进入冲泡交易旺季后，公司将环绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板墟市”堆集的告捷形式，增添复造冲泡，做好旺季铺货与发卖，饱动产物动销。冲泡香飘飘上半年龄迹稳当 双轮驱动政策继续显效