从冲泡奶茶到即饮再到泛冲泡周围，从浙江到宇宙再到海表，15年间，“中国奶茶第一股”香飘飘正在改进中连接前进，正在立异中连接发展。

　　8月21日，国内奶茶行业首家上市公司香飘飘发表2020年上半年度功绩陈述：受疫情影响，公司累计杀青收入9.91亿元，同比有所降落。但跟着复工复产的胀动，第二季度公司功绩回升较大，营收净利双增，杀青主营出卖收入5.54亿元，同比增加3.58%，净利润达2,168.63万元，同比扩大5,012.08万元。

　　进入下半年，香飘飘陆续深耕电商经济，加大产物立异迭代力度，跑出企业转型兴盛“加快率”。

　　本年春节岁月，面临突如其来的疫情，守旧批零渠道被权且紧闭，分娩、物流阻碍，占香飘飘整年出卖量20%以上的礼物墟市影响颇深。面临疫情困扰，香飘飘主动寻寻找道，抢占“宅经济”先机，提出了“电商+实质+直播”组合营销形式，并正在2020年上半年的多款新品引申上立异考试，有用带头产物线上热销。

　　“通过互联网大数据，咱们跟用户的相合变得更周密，大大避免了新产物‘有价无市’等盲目之举变成的耗费，分娩更多深受用户喜好、相投民多墟市的产物。”香飘飘董事长蒋筑琪云云说道。

　　他体现冲泡，本年，香飘飘的营销紧要阵脚将向互联网挪动端慢慢转化。通过与阿里巴巴的战术合营，正在2020年上半年，香飘飘电商渠道杀青营收8,236.02万元，杀青43.32%的增幅；海表墟市营收达1,543.26万元，增幅为59.13%。“网友和老表都心爱咱们的产物，这让我独特惊喜，也对改日的立异兴盛充满信念。”

　　固然涉足互联网周围不算早，但正在蒋筑琪看来，香飘飘团队的“练习材干”值得必定。“短短几年，咱们已具有一套科学的流量运营管束系统冲泡，私域粉丝量已达数切切，且维持较高的生动度和粘性。”

　　“屏弃线上，厚植线下”。本年上半年，香飘飘深化“两条腿走道”的墟市战略：正在一二线都市夸大品牌效应，同时进一步深挖三四线都市等下浸墟市。“正在北上广深这些守旧旨趣上的大都市除表，咱们应把企业兴盛的眼光多投向中国县级墟市，那里有着浩大的消费潜力，值得企业好好探求。”蒋筑琪说。

　　立异产物品类，斥地奶茶以表的其他产物，香飘飘也不停老手动。正在本年4月，香飘飘方面曾显现，“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡周围，通过拓宽品类，打造新的功绩增加点”。

　　近几年，跟着人们对强壮生存需求的速速增加，轻食越来越受到消费者青睐。看待正处于“轻食墟市”起步阶段的中国而言，其兴盛远景浩大。

　　对此，中国食物财产阐述师朱丹蓬以为，体重、颜值、大强壮等管束，现已贯穿到年青群体的通常生存中，“香飘飘进入轻食周围的倾向是对的。”

　　据天眼查平台数据显示，中国目前已有横跨5700家企业名称含“轻食”一词，个中，约78.8%的新增轻食企业创立于2018年之后，仅2020年上半年，中国共创立900多家轻食代餐企业。面临激烈的竞赛，香飘飘若何崭露头角？

　　蒋筑琪以为，口胃和强壮能够“鱼与熊掌兼得”。正在他看来，不少消费者对代餐产物“爱恨交错”，一方面受强壮饮食概念的驱动，另一方面又割舍不下可口的口感。“咱们正在产物研发进程中，最大或许寻求这种消费需求的‘平均点’，让消费者成效‘好吃不胖’的知足。”

　　“‘轻食’不行光减热量，它得保持人的平常性能所需。按照钻研讲明，成年人逐日所需1800- 2250卡道里，像都会白领、健身人士等脑力、体力高花消者，永远低卡摄入，反而对强壮倒霉。”蒋筑琪直言，指望通过新产物的墟市投放，为恢弘消费者引颈更科学强壮的新轻食理念。

　　除了打入代餐墟市，香飘飘还正在新型冲泡奶茶方面上下求索。以轻量“袋装”面世的“宇宙茶饮”系列，恰是通过将宇宙各地区别韵味的奶茶融入一幼袋粉剂，让消费者杀青“深居简出，享福环球可口”梦念。

　　筑梦改日，奋楫抢先。叙及对企业兴盛的期许，蒋筑琪笑称：“香飘飘不停有一颗年青的心，咱们从此的道还很长。”香飘飘对准壮健商场 “泛冲泡”界限再发力